Pourquoi Elon Musk est-il devenu obsédé par le choix de X comme plateforme de médias sociaux l. a. plus « authentique » ?

Alors que X, anciennement connu sous le nom de Twitter, marque le premier anniversaire de l’acquisition de l. a. plateforme de médias sociaux par Elon Musk pour 44 milliards de greenbacks, il peut être déroutant d’essayer de donner un sens à tout ce qui s’est passé.

Les vérifications par coche bleue sont encouragées. Les paperwork internes de l’entreprise concernant les politiques de modération du contenu ont été blanchis. L. a. marque déroutante a été remplacée par « X ». Un véritable fit en cage avec le chef de Meta, Mark Zuckerberg, est revenu et s’est finalement arrêté à nouveau.

Il ne semble pas clair quelles sont les ambitions de Musk pour l. a. plateforme en particulier. Mais lorsqu’un concurrent sérieux, Threads, a émergé à l’été 2023, il a peut-être offert une courte fenêtre de visibilité.

Clone de X, Threads a atteint 100 thousands and thousands d’utilisateurs en moins d’une semaine après son lancement en juin, devenant ainsi l’software à l. a. croissance l. a. plus rapide jamais vue. Musk a immédiatement explosé avec deux attaques contre l. a. création de Zuckerberg.

Le premier était malveillant et appelait donc à être remarqué dans les espaces numériques programmés pour provoquer l. a. colère. Musk a annoncé“Il vaut bien mieux se faire attaquer par des inconnus sur Twitter, que de se livrer à un fake bonheur pour cacher sa douleur sur Instagram.”

l. a. deuxième« Ici, vous êtes libre d’être vous-même » — plus négligé, mais révélant un principe de base que les sociétés de médias sociaux doivent vendre à tous leurs utilisateurs.

Comme je l’explique dans mon nouveau livre The Industries of Authenticity, l’authenticité est une bataille centrale pour les entreprises de médias sociaux. Ils conçoivent leurs plates-formes pour démontrer et faciliter l’auto-performance authentique des utilisateurs. C’est ce qui rend les données fiables, et les données fiables – vendues aux annonceurs – sont ce qui fait prospérer l’économie Web.

L’engagement de l. a. Silicon Valley envers l’idéal d’authenticité reste strict, même si de plus en plus de gens commencent à réaliser qu’Web n’est pas l. a. vraie vie.

Une vie remplie

Au cours de l. a. dernière décennie, Instagram – avec ses palettes brillantes et obsessionnellement entretenues – est devenu l’antithèse esthétique par rapport à laquelle toutes les autres plateformes de médias sociaux mesurent l’authenticité.

Instagram a coloré l. a. vie en permettant aux utilisateurs d’appliquer des filtres nostalgiques et ensoleillés à leurs footage. Pour nettoyer les imperfections des selfies publiés, des modules complémentaires tels que Facetune ont renforcé Photoshop de qualité mag et sont arrivés en tête des classements des packages payantes. Instagram est devenu votre level citadel : des galeries de voyages lointaines et des délices pornographiques exquisément sélectionnés – une vie qui se joue autant qu’elle est vécue.

«[Instagram]est presque fondamentalement conçu pour rendre vos amis jaloux», m’a confié un dirigeant de TikTok. “Cela me déprime parfois lorsque je parcours Instagram et j’ai l’affect de ne pas être assez en forme. Pas assez de succès.”

Au fil du temps, les avertissements #NoFilter, les footage floues et les comptes « finsta » grossiers – une combinaison de « fake » et d’« Instagram » – sont apparus comme des formes d’authenticité en réaction au « fake bonheur » de modes de vie supposés apparaissant sur les flux de médias sociaux. .Utilisateurs.

Eh bien, même Instagram savait qu’il y avait un problème, alors il a copié et collé l. a. signature éphémère de Snapchat et a lancé l. a. fonctionnalité Disparition des histoires pour réduire l. a. pression sur les utilisateurs pour qu’ils publient à l. a. perfection.

Si une plateforme était digne d’Alexis Ohanian, co-fondateur de Reddit, affirmant en 2019 que « les médias sociaux, jusqu’à présent, ont été en grande partie le domaine des vrais humains qui sont fake », ce serait probablement Instagram.

Différentes saveurs de l. a. même selected

Rappelez-vous le deuxième message de Musk, L. a. réponse est plus révélatrice Au nom de X : « Vous êtes libre d’être votre vrai moi ici. »

Depuis deux décennies, cela constitue le premier commandement de l. a. promotion des médias sociaux, à l. a. fois by the use of et sur les plateformes.

Plus largement, toutes les communications en ligne portent l. a. price de l. a. preuve dans ce contexte : elles doivent compenser le manque de vérifiabilité en face-à-face, ce qu’un dessin animé de Peter Steiner de 1993 pour le New Yorker ridiculisait avec l. a. légende suivante : « Sur Web, Personne ne sait que tu es un chien ”

L. a. recherche le confirme. Une étude intelligente menée par les spécialistes des médias Meredith Salisbury et Jefferson Pauley a examiné le battage médiatique et les platitudes des dirigeants et des clones de l’App Retailer à partir de Friendster, et a constaté que presque tous les websites s’appuient sur les mêmes clichés rhétoriques – comme « l. a. vraie vie » et « l. a. vraie » – comme un moyen de se définir contre les fraudes présumées d’autres websites.

Mais il s’agit peut-être du narcissisme de petites différences au travail, Threads n’étant que le dernier exemple en date d’imitation des médias sociaux.

En 2020, le mag Stressed out a examiné de plus près remark cela se produit X flottes, une fonctionnalité post-expiration de 24 heures, était une copie des histoires Instagram, qui avait été initialement copiée à partir de Snapchat. Snapchat a développé Highlight pour le contenu vidéo court docket, similaire aux Reels et YouTube Shorts d’Instagram, dans le however de repousser TikTok, qui était lui-même une incarnation de Vine.

Et tout cela, y compris l. a. sensation virale téléchargée 56 thousands and thousands de fois l’année dernière, BeReal – où les utilisateurs prennent quotidiennement des selfies d’amis non filtrés et non posés à des moments aléatoires – a promis aux utilisateurs l. a. probability d’être eux-mêmes.

Même si Musk a entrepris de réaliser quelque selected au cours de sa première année à l. a. tête de Twitter, cela semble être son ambition : créer un espace sans barrières sociales, où toute inhibition du décorum est ignorée au benefit d’un discours authentique avec le cœur.

Les ambitions ne correspondent pas à l. a. réalité

Pour un sure sort de personnalité, cela peut être une offre alléchante. En fait, le triomphe de l. a. plateforme originale – et l. a. plus sturdy – de Zuckerberg, Fb, reposait sur l. a. conception d’un web page Internet qui incitait à l. a. functionality du « vrai » moi hors ligne en ligne.

Ces critères ont été intégrés dans les choix de conception, Zuckerberg exprimant clairement son mépris pour notre moi à deux visages et à plusieurs étapes dans une déclaration souvent citée : “Vous avez une identité. L’époque où vous aviez une symbol différente de vos amis à l. a. maison. ” travail ou vos collègues de travail. » Les travailleurs et d’autres personnes que vous connaissez peuvent vous approcher « Ils ont terminé très rapidement ».

« L’authenticité d’une identité distinctive » était l. a. première stratégie de marché de Fb, et le tout nouveau web page exigeait initialement que les utilisateurs s’inscrivent avec une adresse e mail universitaire. Le choix de conception a peut-être été a very powerful dans le succès de Fb pour vaincre ses premiers concurrents les plus proches, Friendster et MySpace.

«Le système de messagerie .edu était un centre d’échange d’authentification», m’a expliqué l’un des premiers dirigeants de Fb, une expression qui pourrait facilement être appliquée à l’utilité des comptes Instagram aujourd’hui pour Threads. “En fait, tous les 0 à 10 thousands and thousands d’utilisateurs ont été vérifiés et authentifiés par le système de messagerie .edu, (tandis que) MySpace comptait 57 Jennifer Aniston.”

Ce centre d’échange disparaîtra bientôt à mesure que Fb s’ouvrira aux utilisateurs non universitaires, comme les brokers de désinformation qui sont intervenus dans les élections américaines depuis l. a. Russie, par exemple.

Rechute au pire

Toute cette compétition mène à un pari d’authenticité : Musk a tenté d’esquiver l. a. threat des Threads de Zuckerberg en l’invitant à une réunion avec des inconnus qui cesseraient d’être polis et commenceraient à devenir réels.

Mais dans un écho inquiétant du désinvestissement de MySpace par Rupert Murdoch pour 500 thousands and thousands de greenbacks, l’achat de 44 milliards de greenbacks par Musk a été en proie à des difficultés de vérification des utilisateurs.

Rien de tout cela ne veut dire que Threads finira par triompher de Threads qui compte déjà environ 80 % de ses utilisateurs actifs quotidiens.

Les sentiments des sujets ont peut-être été joyeux et amicaux au début – ce qui est trompeur, selon Musk – mais cela pourrait finalement prouver que tous les websites de médias sociaux prennent une tournure pour le pire.

Musk pourrait appeler cela « l’authenticité ». Dans X, vous ne pourrez peut-être pas faire confiance à l’authenticité d’un utilisateur ou aux informations qu’il publie. Mais vous pouvez vous assurer qu’ils ne se sentent pas obligés de se mordre l. a. langue et d’agir gentiment.

Les noms des sociétés de médias sociaux peuvent changer. Mais lorsque l’identité sera l. a. marchandise l. a. plus rentable qu’ils échangent, leur obsession de l’authenticité ne le sera plus.

Cet article est republié à partir de The Dialog sous une licence Inventive Commons. Lisez l’article unique.